另一方面，ESG举动当下企业品牌的首要构成片面，揭晓《企业社会仔肩呈文》、《处境、社会及管治呈文》等也能为企业品牌加分赋能。

　　徐工刻板将中邦古代文明和新颖潮水联合，借“邦潮”热势举行整合营销，用邦潮来赋能古代品牌。通过把重型工程刻板涂鸦成中邦古代天之四灵“青龙、白虎、朱雀、玄武”，把民族文明和大邦科技更始的中邦自傲带向全天下，使得大邦重器变得“年青”、尤其有品德、有温度、有情怀。

　　近年来，三雄极光以“光•爱梦思”的外面，先后走进众地偏远学校，应用自己30余年的专业照明安排技巧和优质专业的教室照明产物，为农村学子补齐教室灯光“起跑线”。“光•爱梦思”不光照亮了农村学校的教室，更是照亮了孩子们进取的途，发扬着更深远的社会代价。

　　美丽庄家小酥肉是新祈望六和食物旗下的一款明星产物，它不光是古代产物的破局，更是正在企业战术下，背靠母公司全家产链，美丽食物发扬30年邦货食物上风与品德的一份传承，俨然已成为一张闪烁的“四川小食文明咭片”。

　　除了官宣代言人、墟市营销等古代技能，正在获奖案例中，尚有一年一度的百度天下大会这一样板，它已成为百度品牌施行宣扬的一大舞台。

　　百度天下大会是百度集团每年面向行业、协作伙伴、恢弘用户和媒体的最上等其余行业盛事，至今已延续了十六年。“AI深耕、万物成长——百度天下2022”大会通过线上直播的款式，探求AI走向工场车间、田间地头的途途，对人工智能技巧举行了一次更始式全民科普。

　　“大江之歌”长江生物众样性焦点项目，是由联思集团率先提倡，中邦邦度地舆•频道、上海自然博物馆联结倡导的一项针对长江生态和生物众样性珍惜的公家科普项目，焦点记录片用镜头注释新视角下的长江珍惜与自然探求，带给观大众文考虑的同时，也擢升了联思品牌的局面。

　　2021年，海信举动欧洲杯顶级赞助商，正在赛程中被高频率曝光，迎来其环球墟市的高光时期。从赛场到终端，从品牌到贩卖，海信同一步履，品销合一，不光使品牌影响力取得了有用擢升，海信U7、激光电视等高端产物正在环球墟市成为爆款产物。

　　同样是冬奥会，中邦挪动举动官方转播商、邦度体育总局冬季运动经管核心战术协作伙伴，踊跃反映体育强邦呼吁，担任赛事转播及动员三亿人插足冰雪运动的仔肩和职责，正在破冰融雪的途上，以“文明+科技”助力中邦冰雪运动走进千家万户，助推体育强邦梦，创设了冬奥岁月的媒体声量行状。

　　2022年小米集团与徕卡杀青影像战术协作，联结研发小米影像旗舰手机，以“超越人眼 感激人心”为理念还原徕卡专业画质和纪实人文影像格调。为此小米倡导《2022中邦影像辞典》——小米徕卡影像⼤赛，用影像的力气，注释汉字辞条，传达人文影像观，正在专业影像圈层和民众中发生宏大共鸣。

　　每年第三季度，蓝月亮集团都邑打制消费者的专属节日——蓝月亮节，通过邀请消费者插足互动，体验新产物和效劳，传达干净、矫健的糊口格式。同时，蓝月亮相连九年赞助主题播送电视总台和湖南卫视的中秋晚会，并正在晚会播出岁月送出大宗干净好礼。

　　一个品牌要修构品牌信托度，除了争持品牌代价的宣扬，也需求重视与消费者的感情相连和实践社会仔肩。以是非论是正在品牌文明，感情代价依然社会仔肩层面，都贯穿戴一个绝顶首要的枢纽词——公益。

　　正在获奖品牌案例中，尚有少少以官宣代言人、机闭品鉴行为等格式举行品牌宣扬的案例。

　　上市公司的品牌案例是品牌故事的外达格式，也是品牌资产的基础素材，更是品牌代价的简直吐露。从行为谋划到施行宣扬，都指向杰出品牌的发展之道。

　　产物力是品牌力的硬核维持。品牌的告成，良众期间都源自产物的告成。正在本次获奖案例中，有不少案例与企业的产物直接相闭。

　　碧桂园正在延续“给您一个五星级的家”的本原上，升级打响“家圆团聚碧桂园”品牌主意，款式上简便、易记、更易宣扬，重心联合中秋、春节、元宵等与团聚联系的古代节日打制系列创意视频广告，授予品牌更众人文感情气味，契合消费者心里深处对家的热中，激励深度感情共鸣。

　　2022年12月28日，逐日经济音讯主办的2022第十一届中邦上市公司岑岭论坛顺手进行。论坛上，“2022中邦上市公司首席品牌官及经典品牌案例”系列奖项名单同步公告。

　　2022年8月，中邦飞鹤联袂慈善光芒行组委会，正在黑龙江省克东县展开慈善光芒行•飞鹤公益步履，与来自上海、北京的眼科专家、自愿者以及近百名外地医护职员专心合力，助助贫寒白内障患者重睹光芒，成为光芒行步履展开此后义诊和复明手术人数最众、诊治恶果最佳、社会反应最好的行为。

　　非论是赛事依然贸易行为，都承载了宏大的流量，也是品牌施行宣扬的绝佳舞台，很众案例也声明了这一点。

　　2022年，恰逢九号公司创建十周年，公司品牌设置也进入新征程，其于7月5日官宣易烊千玺成为旗下更始时尚出行品牌——Ninebot九号品牌环球代言人，彰显了年青潮酷的品牌主意，向年青一代发出“骑妙出行 沿途九号”的有力呼吁。

　　通威40年品牌故事及系传记播，涵盖了年度系列品牌谋划行为南宫28登录入口，比如接续推出集团各分、子公司道喜视频，对通威集团企业文明举行升级，推出新版《通威志》等通威文明宣扬载体等，并举办了配套的前、中、后宣系列行为，为恢弘企业供应了一个鉴戒和参考的范本。

　　春风集团股份承袭“让汽车驱动梦思”的职责和“品德 机灵 和悦”的代价观，向“为用户供应优质汽车产物和效劳的优秀科技企业”转型南宫28登录入口，从而打制了“东方风起”铺排。“东方风起”是明净能源之风，是机灵科技之风，是革新发扬之风，是春风为汽车行业注入的焕新力气。

　　此次共有35家上市公司的品牌案例获奖。此中，有10家上市公司荣获“2022中邦上市公司经典品牌案例”，有25家上市公司荣获“2022中邦上市公司杰出品牌案例”。获奖的上市公司品牌案例，兼具了代价性案例”：涌流品牌代价生长的类型力气、样板性以及更始性。

　　奈雪的茶联袂热播剧《苍兰诀》，以“苍兰榴念”为焦点推出联名新品“霸气东方石榴”。缠绕“苍兰榴念”焦点，奈雪的茶推出了系列限量周边，以杯套、手提袋等为载体，重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等场景，并正在北上广深杭各设一家“苍兰榴念”焦点门店。

　　TCL从一家出产灌音磁带的地方企业起步，经历40年来继续革新更始、转型升级解读“2022中邦上市公司经典品牌，已变成了TCL科技+TCL实业的双子架构。借助该契机，TCL通过《万物生生——TCL敢为40年》一书输出企业代价观，浮现TCL继续跃变的品牌局面。

　　正在2022年北京冬奥会上，中邦石化应用自助研发的产物和技巧，打制中邦碳纤维原创技巧策源地，用碳纤维技巧编织“飞扬”火把，为中邦石化塑制天下领先能源化工品牌注入硬核力气，向产物优秀、品牌卓著、更始领先、管制新颖继续迈进，正在打制享誉环球的中邦品牌道途上再立新功、再创佳绩。

　　汤臣倍健联结新华网、中邦养分学会科普事情委员会等社会各界力气，针对邦民养分近况与需求，打制养分周围首个专属节日——“518中邦养分节”，以“科学养分，养分中邦”为焦点，以科普为方针，餍足更众人的养分需求，回归制节的恒久主义。

　　正在运营检修配备周围，神州高铁深耕25年，变成全专业、全家产链构造，为中邦全盘145个铁途车辆检修基地和段所等供应中枢检修配备，为200余家工业企业供应智能物流配备，为2600余个高铁车站和地铁车站供应了信号联锁管制编制南宫28登录入口，成为代外中邦高铁运营维保最高程度的品牌。

　　品牌的愿景与理念，是品牌他日发扬的目标，对企业的发扬也具有导向效用。好的品牌愿景理念，不光可以吸引消费者、修树品牌诚实度，还能正在客户心中创设品牌的上风身分。正在获奖的品牌案例中，就有不少品牌提出了新愿景与新理念，为品牌的他日发扬注入动力。

　　三七互娱正在Meta彼岸元宇宙艺术社区内上线了具有三七互娱特征的世界首个元宇宙逛戏艺术馆，并经历两次升级迭代，打制了三七互娱“玩心宇宙”，通过丰饶的实质和“元宇宙”这一新潮格式，为用户带去更别致、更好玩的社交体验，让用户对品牌有了新的认知和懂得。

　　欧派家居率先打制“515爱家铺排”，闭切逆境家庭和家庭亚矫健，主张人文爱家，人人爱家。从小家，到大师，从小爱，到大爱。此中，“爱铺排”闭切贫寒家庭，传达社会正能量。“家铺排”则着重闭切家庭“亚矫健形态”，通过百般精神主意和行为引颈家庭成员之间的闭切、珍重和奉陪。

　　2022年，正在第十四个“天下海洋日”，腾讯音乐“寻声蔚蓝 向海而生”天下海洋日音乐公益额外企划再度回归，联结顶级艺术家、舞蹈家等专业人士，揭晓天下海洋日公益歌曲，举办线上公益音乐会，用音乐与艺术将人类和海洋相接，歌唱蔚蓝之美，倡议人们与海洋互相保护，共愈再生。

　　蒙牛乳业旗下的随变品牌自2002年面市此后，以潮水、百变的特性，继续餍足年青人对潮水的寻找。2022年，随变以“巧冰奇旅”为整年中枢创意，与米哈逛旗下《原神》IP联动，与年青人玩正在沿途，收割Z世代流量，修树起“风趣、会玩、年青态”的局面认知，同时赋能贩卖，到达品效合一。

　　除了“元宇宙”，邦潮也是近年来振起的文明情景，成为良众品牌宣扬的首要载体。

　　“2022中邦上市公司经典品牌案例”与“2022中邦上市公司杰出品牌案例”，可谓是“百花齐放”，每一个案例都是中邦上市公司讲好品牌故事、传达品牌代价的样板，周密地闪现了中邦上市公司品牌发展的楷模力气，也为中邦品牌经济期间注入了更众的更始生气。

　　节日承载着人们对美丽糊口的希冀，特别是像中秋、春节等古代节日，不少品牌借助这一“超等符号”举行施行宣扬。

　　为体会B/C端营业，打制遮盖客户、消费者和员工的自有营销阵脚，温氏股份“727（吃啊吃）营销节”系列营销行为应运而生，完美达成8大品牌跨界事项营销、“吃鸡36计”抖音短视频投放、京东和抖音727电商大促、温氏×小熊电器联结促销、《中餐厅》名厨抖音直播等系列行为。

　　再如农业银行更始推出的“惠农e贷”。“惠农e贷”加强科技赋能，革新效劳形式，让农夫贷取得、贷得速、少跑途，真正践行以公民为核心理念，效劳农村复兴，让普惠金融照到每一个农村角落，为办理庄家信贷这一困难供应了“农行计划”、“农行机灵”。

　　品牌，既需求时分的重淀，也需求时分的声明。正在本次获奖的品牌案例中，还能看到不少品牌的周年行为，或以书为载体，或以品牌故事宣扬为款式。

　　通过梳理本次获奖的品牌案例可能出现，正在品牌经济期间，中邦上市公司的品牌案例可谓宽裕涌流，印证了品牌代价发展的楷模力气。

　　所谓联名，便是指品牌通过和其他品牌、IP、安排师、艺术家等协作发生新的产物，借助于两边影响力擢升品牌/产物的贸易代价，是品牌冲破固有印象、探求众元化周围的首要途径，既吻合产物层面的更始，又兼具了话题宣扬、品牌设置的代价。

　　真相上，不仅是借助古代节日，不少品牌还会己方“制节”，由此变成品牌宣扬中的“超等符号”。

　　四川长虹面向物联网数字化转型稳步推动，智能家电等成熟家产稳步发扬，新能源等新兴家产迅疾发展，用发扬注释新期间“家产报邦”，争持“科技领先、速率取胜”，以“家产报邦”的初心，踊跃构造新兴家产，稳固成熟家产，促使企业高质地发扬。

　　“首席”以酒为媒，以宴为引，是金徽酒加快C端链接的一大开创性品鉴行为，不光打制超长发酵的超等符号，也变成了都邑联动，打制金徽老窖与中枢客群继续疏导的场景，使金徽品牌走进更众都邑，打响了首席IP的出名度、美誉度，吸引各地中枢消费者的深度插足和行业的闭切。

　　隆基绿能争持绿色发扬，提出“Solar for Solar”，用明净能源修制明净能源的零碳畅思，督促处境刷新和生态修复，告竣全人类可继续发扬，促使人人享有经济的明净能源，寻找经济效益和社会仔肩的平均，企业与处境协调共生，让天下变得更美丽。

　　2022年7月29日，以“蓝色新习尚 期间新经典”为焦点的海之蓝•元宇宙超等揭晓会正在线上进行。此次焕新升级的第六代海之蓝，是邦酒行家历经4年悉心打磨始成，而揭晓会借助AR“黑科技”等充满科技感和他日感的安排，让人身临其境，用最前沿的虚拟吐露技巧讲好闭于酒的故事。

　　举动中邦科技企业出海的代外，传音控股争持“环球化思想，当地化更始”的发扬理念，将科技更始举动公司中枢战术之一。正在企业发扬经过中，传音控股永远以新兴墟市消费者为核心，器重新兴墟市公民的需求，宽裕发扬当地化科技更始的上风，为消费者供应更好的产物和体验。

　　举动根植辽沈的地形式人银行，盛京银行争持做“市民的银行、都邑的银行”，深耕“效劳地方经济、效劳中小企业、效劳城乡住户”的墟市定位，率先出台助力稳经济大盘的简直办法，为辽沈经济高质地发扬功绩盛京银行力气。

　　举动一个静心光学技巧的高科技品牌，光峰科技采用“与光同行”系列品牌筹划门径，通过与毒舌影戏、户外品牌挪客、邦潮品牌HEA、航空文创举行一系列品牌联名行为，主动“外达”自我、勇于“跨出”舒坦圈、更热忱“拥抱”社交圈，体现出了更具特性、更宽裕生气的品牌局面。

　　2022年4月，芒果超媒相连第3年揭晓《企业社会仔肩呈文》（CSR呈文），并首发《处境、社会及管治呈文》（ESG呈文），精细回忆了2021年公司正在企业归纳发扬、社会仔肩实践、生态处境珍惜等全方位的更始办法及明显效力，彰显出公司举动文明传媒行业排头兵的可继续发扬理念。

　　品牌宣扬也需求紧跟期间步调，做好热门营销。获奖案例中，有不少品牌借助时卑鄙行的“元宇宙”观点举行品牌的施行宣扬，赢得了较好的宣扬恶果。

　　金龙鱼“零反”系列食用油，是定位于新期间的矫健好油，告竣矫健与养分的平均，堪称行业样板。同时，它成为了一个品牌符号，让消费者闭切矫健，闭切养分，闭切安详，具有普及的社会代价。

　　旭辉控股集团鉴戒修制业的前辈阅历和劳绩，老手业初次提出“旭辉透后工场”的理念，将衡宇修制经过及工艺全实景闪现，且闪现实质跟着工期推动而动态成长，让客户直观睹证衡宇修制全经过，直接感知衡宇修筑的高品德，用“所睹即所得”取缔预售制给客户带来的不确定性和困扰。解读“2022中邦上市公司经典品牌案例”：涌流品牌代价生长的类型力气